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Shiseido, la compañía de cosméticos más antigua y cuarta más grande del mundo, fue fundada en 1872 por Yushin Fukuhara. Arinobu Fukuhara, ex farmacéutico jefe de la Armada Imperial Japonesa, presentó a Japón a su primera farmacia de estilo occidental en Ginza, Tokio, después de viajar a los Estados Unidos y Europa. El éxito inicial de Shiseido llegó mediante la construcción de una clientela de realeza y alta sociedad a través de la cual se extendió su reputación y su popularidad creció.

Durante los siguientes 20 años, Shiseido pasó de los productos farmacéuticos a los cosméticos con la presentación de su loción para la piel Eudermine aún popular (y disponible para comprar). Otros productos de Shiseido incluyen una pasta de dientes superior (en ese momento) y un polvo facial blanco revolucionario.

Shinzo continuó creciendo Shiseido y afirmando que es una influencia artística en la compañía, con Shiseido llegando a ser famoso por los anuncios artísticos de vanguardia, manteniendo al mismo tiempo las filosofías centrales de alta imagen, alta calidad y alto servicio de la compañía. Con una demanda y una popularidad cada vez mayores, en 1923 Shiseido lanzó varias cadenas de tiendas por todo Japón y en 1927 Shinzo se convirtió en el primer presidente de Shiseido ya que la compañía se constituyó como una sociedad anónima.

A mediados de la década de 1930, Shiseido comenzó a desarrollar una marca publicitaria propia, un desarrollo de sus influencias japonesas y occidentales. La marca creada era una mujer idealizada que se realizaba a sí misma y tenía potencial.

Desde 1957 en adelante, Shiseido rápidamente comenzó a avanzar con un enfoque en la expansión internacional a lo largo de los años 60 con el desarrollo de productos para el mercado internacional. En 1965 Shiseido estableció filiales en los Estados Unidos, 1968 en Italia y en 1980 Francia y Alemania.

Con la ayuda del artista francés Serge Lutens (quien desde entonces ha dado la mano a la fragancia bajo su propia marca), fue acusado, entre 1980 y 1999, de convertirse en el creador de la imagen internacional de la marca. Jugando en la ya fuerte herencia artística de Shiseido, desarrolló una imagen de refinada belleza dibujando en la cultura oriental y occidental.

1980 vio la primera línea de cuidado de la piel de Shiseido y 1988 la introducción de una línea anti-envejecimiento. Shiseido continuó con su desarrollo de productos presentando una línea de protección solar en 1993 y otras líneas como fragancias a finales de los años 90. El año 2000 vio la presentación de la línea 'The Skincare' de Shiseido, que continúa liderando el arsenal de Shiseido hoy con un enfoque en propiedades antienvejecimiento, protectoras y reparadoras.

En 2004, Shiseido introdujo una línea específica para Apes and Gentleman en todo el mundo; Shiseido para hombres. Todo un rango de cuidado de la piel solo para hombres, desde crema de afeitar hasta crema hidratante. Esto fue seguido recientemente con el rango Zen.

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